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玫琳凯(华夏)有限公司品牌管理培训班圆满开课
作者: 来:阅读:135 时间:2019-06-27 16:28:54

2019年6月11日,玫琳凯(华夏)有限公司(以下简称“玫琳凯”)品牌管理培训项目在位于上海的玫琳凯大厦开课。

玫琳凯全球首席营销官 Sheryl Adkins-Green,玫琳凯大中国区高级营销副总裁翁女士,玫琳凯中国对外事务和品牌副总裁张女士共同参加了培训课程,现场有30多个好的玫琳凯员工参加了本次培训。

玫琳凯大中国区高级营销副总裁翁女士分享了针对品牌的见解,哼的品牌蕴藏在伟大的生命力,它能够自我更新,被消费者带来好的经验。

玫琳凯对外事务和品牌副总裁张女士分享了玫琳凯的品牌文化和历史积淀。它说到,历史悠久的品牌仍然蕴藏在伟大的生命力,能够自我更新。

本次课程的培养讲师,美高梅网站辜老师,新加坡人口,毕业于美国杜鲁克大学和威斯康星-麦迪逊大学,曾任新加坡陆军学院教官,曾在柯达(华夏)、洋天网联、美国固铂轮胎任职。

辜老师的《说话好品牌故事的方法论》学科先通过小组讨论的样式引导出在美高梅官方网站时代品牌所遇到的挑战问题,指出品牌应是一个不断动作的烙印,广告效应则是品牌框架。

一个好的框架足以引发超乎想象的著名普及作用,辜老师通过《盗梦空间》、《肖申克的救赎》、《其三傻大闹宝莱坞》被学生们分析了电影名称的广告效应。

随即,辜老师讲述了神经科学,提出人的大脑分为虫脑、本来脑、新脑;所以提炼出品牌 DNA,连以那分为性格、模型、 特色、五环四只方面。通过四大性格模式分析,结合创始人性格和商店颜色进行定点、排序、追寻规律(适当的代言人——耐克的李娜),刺探哪些去养一个发生性灵特征的品牌。

辜老师通过法拉利模型,厚理解了市场细分、目标市场的重要。通过创始人传奇(阿里巴巴马云)、品牌故事(爱喝可口可乐的圣诞老人、度假喝的 Corona)、 强调工匠精神和稀缺性(依云矿泉水)、名人诵(英国皇室喝过的依云矿泉水)、圈层营销(冰桶挑战)相当案例帮助学生快速了解哪些通过特征建立五环帮助消费者建立高链接。

大量的案例分享和品牌故事视频让学生们对人性及品牌有了再深切的了解。学科最后,教师对学生们的提问进行现场指导。

学生互动分享

前途,希望学员们好不绝梳理、挖和传播玫琳凯品牌价值,不断晋升自身业务水平,努力为公司品牌提高贡献力量。